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案例 | 美的鼎釜IH智能电饭煲 · 一键炮制明星饭

2017-07-01

好耶助力美的鼎釜IH电饭煲,借助超热门综艺节目《奔跑吧,兄弟》,在众多品牌厮杀中突围而出,提升品牌知名度。

>>>挑战<<<

美的鼎釜IH电饭煲作为高端的IH系列电饭煲相比国外电饭煲有更多的优势,但并不为国人熟识,想要在众多IH系列电饭煲中脱颖而出,必须有所突破和创新。《奔跑吧,兄弟》作为超热门综艺节目,拥有众多的拥护者,美的借助节目热度能在众多品牌厮杀中突围而出,提升品牌知名度。


>>>创意<<<

投放爱奇艺PPS多平台资源,PC端和移动端全覆盖,爱奇艺跑男独播,加上媒体平台优势,优质的贴片资源与爱奇艺站内资源配合,使品牌高度曝光。邀请跑男王祖蓝拍摄衍生视频,并在爱奇艺站内大力推广,利用微信、微博等社交平台传播推广,形成快速传播病毒效应。

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除常规投放外,定制王祖蓝模仿衍生视频,快速形成病毒传播效应,微博微信社交平台火爆传播,形式舆论热点;

社交媒体前期炒热话题,节目上线后围绕节目和衍生视频,再次形成传播效应,使“明星饭”这一产品和节目结合点深入人心。


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>>>实施<<<

优质资源组合,实时追踪资源完成情况,为客户争取更多的权益和产品展示的机会;

另辟战场,定制衍生视频,邀请跑男王祖蓝模仿Baby、邓超、李晨、鹿晗的经典好玩的视频片段,形成病毒传播效应;

利用爱奇艺、PPS的天然平台优势和独播资源,跨平台跨端口,充分发挥资源优势,引流到专题页面,获得品牌更多展示机会,同时引流到电商卖货。


>>>效果<<<

项目整体KPI超额完成,借助节目热度,制作专题页面和病毒视频在硬广资源和社交媒体上传播,美的电饭煲IH系列获得了高曝光和高关注度。好耶全程参与项目进度,在项目执行过程中表现专业,服务优秀。最终,项目硬广资源达标率141%,最终实现8亿曝光,视频播放量达5000万,达标率238%。


>>>所获奖项<<<

  • 第八届金网奖:娱乐营销 金奖

  • 第七届金鼠标数字营销大赛:病毒视频营销 银奖

  • 第七届虎啸奖:家用电器与家具类 铜奖

  • 第十一届金瑞营销奖:最佳创意整合奖

  • 第九届金投赏:数字媒介整合服务 提名奖