华谊嘉信

集团荣誉 | 华谊信邦再获中国杰出品牌营销奖

2017-09-28

9月27日,在由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办的“新营销 新势能——第十五届中国杰出品牌营销年会”上,华谊嘉信旗下专注于体验营销的子公司——华谊信邦凭借案例《微秘秀之微爱探秘活动》,一举获得杰出传播奖。这是继去年凭借《北京智能旅游观光线数字化营销平台解决方案》获得中国杰出营销奖 · 杰出技术应用奖之后,华谊信邦再次斩获该奖项。

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中国杰出品牌营销奖 · 杰出传播奖

华谊信邦

《微秘秀之微爱探秘活动》

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华谊信邦红营销升级:微秘秀之微爱探秘是微软的系列营销,结合时下最流行的星座话题跨界与星座不求人合作,以综艺探秘性的形式网络直播,精准与目标人群时尚白领互动,产生共鸣。趣味的直播中突显产品的亮点让人印象深刻,直观的体验成功导流京东微软店面落实销售,在提升销售的同时增加店面关注和浏览量,带动店内非活动产品的销售影响,微网综开创了新的市场营销方式。


背景与目标

  • 微网综系列:时尚大微+影响力的网红+趣味综艺环节+直播互动共鸣+二次活动传播=系列营销;

  • 新型传播:大V+大IP跨界合作,打造“电商+直播”的营销,成功导流京东旗舰店面,促成实质销售;

  • 精准营销:洞察在IT界、时尚界的年轻潮人; 时尚白领,技术控等目标人群的精准营销;

  • 直播互动:邀请微粉在活动现场,一同闯关体验产品的健康、多彩、时尚、便携,产生好奇及购买欲;

通过虚拟IP与职场网红结合打造微综艺《微秘》系列,制造传播话题,提升微软的品牌知名度,促进销售,达到一个有效的宣传效果。

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策略与创意

  • 年轻时尚,追随潮流的白领人群,需要为自己量身打造的电子产品。

  • 结合目标消费人群的购买心理,注重实用性、便携性及价格优势,而探秘活动当中所出现及推荐的微配产品均可以匹配消费者的需求。

  • 根据喜好及接受程度,大胆选择热门及传播速度快的网红直播的形式,透过网红的视野,让更多的白领人群了解微软品牌及微软产品。

  • 分析竞品受众群体,及传播方式,基于原有消费群体之上,分析未来消费需求变化,抓住消费者心理,打造质量,价格,美观为一体的全新产品,利用新型传播方式引导消费者选择属于自己的电子品牌。

  • 针对年轻人星座概念内容贯穿职场话题、生活指引,穿插微软硬件产品理念前期传播,吸引关注。

  • 结合星座不求人工作室的星案小编、设计大咖、音乐视频工作的特点与微软系列硬件进行强关联,产出趣味内容,邀请征集粉丝探秘星座不求人工作室。

  • 《微爱探密》微综艺直播,现场在线多元互动,场景化趣味展示微软硬件产品,导流电商平台预购销售。


执行过程

微爱探秘是微软时尚微秘秀的延伸,沿用时尚微秘秀的神秘路线,邀请2位微配爱好者通过探访网络红人星座不求人的办公室,通过便携、健康、多彩、分享4个环节的互动及小游戏的环节,线上线下形成滚动的互动模式,随时都可以实时对话在线网友,让活动得到进一步的传播。

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媒体表现 4.jpg

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营销效果

时尚微秘秀之微爱探秘的活动及传播形式是当前最新的“落地式””微综艺”网络传播形式,通过实时在线传播线下的探秘活动,实现与目标消费人群的一种有效的互通方式。在众多的传统营销模式的基础上,结合直播平台,开创了新型的产品销售体系。同时,结合知名的自媒体平台进行传播转发,产生了一定的传播效应,让更多的人知晓微爱探秘的活动。低成本的项目投入撬动倍增的销售业绩。

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中国杰出品牌营销奖年会由经济观察报社与香港管理专业协会联合主办,已举办15届。作为年会重磅单元,“中国杰出营销奖”今年全面升级,不仅更名为“中国杰出品牌营销奖”,更从营销转向品牌价值的挖掘和塑造,未来将继续借助十五年深厚的品牌根基,以内容为核心,发挥创意能动性、媒介传播力,为中国品牌插上新营销的翅膀。