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集团荣誉 | 迪思斩获2017中国广告主金远奖 一金一银

2017-05-08

“广告点石成金,品牌高声致远——金远奖,金品质,远实力”,在刚刚落下帷幕的主题为“营销迭变,蝶变营销”的“中国广告主峰会暨第九届金远奖颁奖盛典”上,迪思传媒再揽大奖,斩获一金一银:《远景SUV集体婚礼》案例荣获综合类金奖;《一汽-大众C-TREK蔚领上市公关整合案例》荣获整合传播类银奖。华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川作为本届金远奖的评审出席了全场大奖终极PK大会,并作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖。

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综合类金奖

《远景SUV集体婚礼》

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远景SUV作为吉利汽车品牌旗下的一款紧凑型SUV,发布初期在满足人们出行需求的同时,打出“你我的远景,你我的幸福”slogan。为了让消费者快速了解到远景SUV的幸福标签,迪思传媒创造了一个大事件——远景SUV集体婚礼,邀请30对新人进行集体婚礼引发社会舆论关注,进一步提升品牌价值。对此事件,电视、报纸、网络等媒体360度全方位、多角度深度曝光,扩大事件影响力,增强舆论关注度;前期制作创意海报预热,基于微信客户端的传播和扩散,精准投放与泛大众化传播相结合,达到最佳营销效果;后期制作视频和精选照片进行宣传,将活动升华。

在总体效果上,7日内所有微信文章阅读量超过200万;多家网络媒体、平面媒体、广播媒体、电视媒体、自媒体展开大量报道,截止到11月14日,网络新闻的浏览量已经过千万。

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整合传播类银奖

《一汽-大众C-TREK蔚领上市公关整合》4.jpg

作为一汽-大众首款跨界旅行车,同时也是一汽-大众品牌第七大车型品牌,C-TREK蔚领上市期间急需强势引导媒体舆论,引爆这款全新车型的品牌关注度、知名度。

迪思传媒整合系列创新传播手段,通过“首发亮相-试驾旅行-公关发布-品牌联合发布”的上市四部曲,紧紧围绕蔚领“跨界旅行车”的产品定位,在媒体口碑、媒体传播、大众反响、市场销量等多方面获得巨大成功,在激烈的中国车市红海竞争格局中,帮助蔚领走出了一条专属市场营销道路,助力一汽-大众开辟中国旅行车市场蓝海,助力蔚领开启中国旅行车市场的春天。蔚领上市期间,99%的媒体对蔚领进行正面报道,获得超过价值2亿的传播价值和声量,引爆整体舆论口碑,媒体对蔚领在中国的旅行车市场发展高度期待。

2016年12月,上市第二个月的蔚领以旅行车姿态单月销售新车4769辆,占2016年12月份中国旅行车市场的81.2%;2017年1月,上市三个月的蔚领销量突破1万辆,累计销售新车10,671辆,创造了中国旅行车市场最快达成记录、最高单月销量记录,一跃成为旅行车市场的“头把交椅”,并成功激活沉睡多年的中国旅行车市场,成为中国旅行车市场的创领者。

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华谊嘉信联席总裁、迪思传媒创始人兼董事长黄小川作为本届金远奖的评审出席了全场大奖终极PK大会,并作为颁奖嘉宾为获奖者颁奖。

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中国广告主金远奖

中国广告主金远奖是在秉承戛纳、莫比、纽约、克里奥、伦敦等全球五大广告奖先进理念和运作策略的基础上,融入艾菲奖的实效诉求,结合本土实际打造的大中华区营销传播领域的权威至高奖项;是大中华区内唯一一个着眼广告主,以广告主的视角,对他们的广告创新力、品牌突破力、社会责任感以及广告主个人、团队营销传播表现进行全面、科学、公正评估表彰的奖项体系;也是大中华区内唯一一项基于整合营销传播理念,对广告产业链的各个环节以及各种媒介(组合)的传播案例进行评估表彰的全媒体奖项体系。