华谊嘉信

观点分享 | 李焕:内容技术对话创新

2016-08-19

8月18日,虎啸思享汇之“思享沙龙”在上海举行,华谊嘉信集团子公司好耶集团全国策略总监李焕受邀出席活动,分享“内容技术对话创新”。

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本期思享汇以“数字商业创新的后现代解构”为主题,分别从“疯狂的直播是如何席卷互联网的”、“内容技术对话创新”和“真人数据创新营销”三个角度展开讨论, Menu Tsai(琥珀传播资深创意总监)、王静玥(世纪鲲鹏客服中心上海群总监)、徐志斌(微播易副总裁)、赵征(璧合科技创始人&CEO)、汪文(璧合科技品牌营销总裁)等业界精英也参与其中,他们各自从自身行业角度出发,共同探讨数字时代的商业创新。

嘉宾们深度分享,引发掌声连连,李焕精彩分享内容如下:

内容技术对话创新——李焕在分享开篇,为我们讲述了三个有些特别的词汇。

Contentch:内容#技术,之前内容大火的时代,技术所扮演的角色似乎并没有那么重要,但在互联网+时代,技术与内容结合才会形成更大的威力。 

Conversation:对话,只有与消费者实际对话,才可以拉近彼此的距离。 

Crashative::创新,“创”不只是创造,而是“创伤”,现有的颠覆式创新要破坏掉原来的固化内容。数字营销没有边界,而是以业务为导向,进行“破坏式创新”。

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中国互联网时代在不断演变,从1.0时代微博微信等图文自媒体衍生的KLO段子手,到2.0时代产生的PGC网红,主要包括emoji表情包、朋友圈短视频、微博秒拍,再到3.0时代的IP社交品牌,以视频直播为代表的SNOW动态表情贴纸、数字IP香蕉计划。

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直播最重要的一点就是带来了——真实,由美宝莲赞助、由Angelababy领头的直播节目,领导了50个不同的网红一起与目标女性用户进行交流,两个小时内,1500人次参与,售出1万只口红,成交总价142万元,通过直播明星和网红交流的形式,让产品真实的展现消费者面前,让客户真正了解对化妆品的认知。

 同样,和接受一个成熟的偶像相比,养成一个自己的偶像似乎更让人容易产生疯狂。以模仿日本演艺团而出道的中国演艺团体SNH48,所有团员由网民选出、成员变化由网民决定、演艺活动行程根据网民喜好排列,SNH48不是以成员为中心、而是以粉丝为中心的偶像团体,她们以用户为核心的活动才是真正能够受到市场欢迎的。 碍于互联网时代内容碎片化特点,场景的作用尤为重要。直播与网红火爆的时代,交易早已不是以往单一的生硬售卖,更多“交易”行为往往是在日常“交往”过程中达成的,对话也是未来数字营销非常重要的点。用户价值体验是客户营销的真正本质,在场景经济中融入更多创新元素才能愈发吸引受众注意,未来,也才会创造更多新的可能。