华谊嘉信

全球最大独立移动广告平台CEO:中国和世界将有更多互通 华谊嘉信与Smaato机构调研会纪实

2016-08-04

8月2日,上市公司华谊嘉信联合全球最大独立移动互联网广告交易平台Smaato在北京举行机构调研会。会上,华谊嘉信集团副总裁黄鑫介绍了集团数字营销板块整体概况,并邀请Smaato联合创始人兼CEO Ragnar对Smaato整体业务以及与华谊嘉信的业务协同进行详细阐述。来自数十家投资机构的分析师、研究员等专业人士出席活动并充分交流互动。

黄鑫介绍,华谊嘉信正致力于搭建消费者、广告主、媒体和开发商共同参与开发的价值营销生态链,通过重点关注的时尚娱乐社会化内容和营销大数据来加强与消费者用户和企业互动;通过大数据分析追踪消费者的购买行为,建立消费者和品牌的深入互动,帮助客户实现品牌价值和销售业绩的提升。华谊嘉信的投资并购将主要集中在时尚、娱乐、数字和移动领域,并积极关注市场热点,重视海外并购。Smaato是华谊嘉信第一个跨国并购案例,交易完成后,华谊嘉信会进行协同整合,包括派团队到Smaato德国和美国帮助双方业务拓展,同时帮助Smaato在上海成立公司,提升业务协同价值。后续华谊嘉信还会展开持续的海外并购,Smaato也将通过其在北美、欧洲和亚太地区的广泛资源以及全球业务布局进行协助。

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-华谊嘉信副总裁黄鑫-

Ragnar首先介绍了Smaato的历史。Smaato从2005年成立至今有11年时间。像不少美国创业公司在车库起步一样,Smaato的创业是在厨房开始的。2006年Smaato开始做移动广告平台,主要服务于APP开发者;2011年始建立RTB(real time bidding)并于次年正式推出;现在,为满足APP开发者将把广告精细化、寻求连接广告购买者和APP开发者的技术需求, Smaato已与 超过9万个APP开发者和发布者、超过450个广告技术平台建立了合作关系,在全球可以接触到10亿消费者,月点击量达到3000亿次。现在全球绝大多数广告公司都是Smaato的客户,还包括宝马、AT&T、梅赛德斯、沃尔玛等。

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-Smaato联合创始人兼CEO Ragnar-

Smaato的两位联合创始人Ragnar和Petra从1995年开始共同工作,其他管理层在该公司工作时间也都比较长,大多来自于移动和广告互联网领域的领先公司。210多名员工中工程技术人员60人,2008年之后的产品均为自主开发。Smaato的产品团队在旧金山,纽约团队主要服务于大型广告型平台,汉堡团队负责非洲及欧洲市场,2009年在新加坡设立办公室为亚太地区提供服务。业务布局1/3来自亚洲,1/3来自欧洲,1/3来自北美。

简单来说,Smaato的业务是帮助手机APP开发者获得全球广告订单、实现最大广告收入。通过Smaato的平台,开发者可以通过竞拍方式实现经济效益最大化。数据显示,Smaato平台的中国用户量在3300万,而美国用户量在2亿左右,英国、法国、德国这些欧洲最主流的广告市场大国用户量都超过了总人口的一半,因此中国市场有很大提升空间。Smaato公司的特色是结合德国的技术和硅谷的创新。通过Smaato的SPX系统,开发者可以自主选择出售方式并管理,通过直接出售和竞拍方式简便出售库存。

Ragnar还谈到了移动营销生态系统最大的问题“舞弊”。因此Smaato建立了自己的技术团队防止舞弊的发生,确保向广告主提供安全、透明、真实的数据量。

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目前全球73亿人中,52亿人拥有手机,其中21亿人拥有智能手机,预计2016年新智能手机的出货量达到15亿。目前是APP的时代,移动端使用中有81%在使用APP。2015年全球移动广告市场为690亿美金,2016年预计达到1010亿美金,广告主将把更多的预算花在移动端广告上。

谈到华谊嘉信和Smaato之间的协同,Ragnar显得很有信心。Smaato可以通过和华谊嘉信的合作,整体融入集团,更好地实现移动广告自动化。Smaato的全球覆盖也将助力华谊嘉信了解全球最新技术,快速提升整体实力。Smaato第一步协同就是与华谊嘉信子公司好耶。

最后,Ragnar表示,Smaato是独立的第三方平台,可以和任何机构合作,在标准化生态系统里,广告主可以快速有效地找到安全干净的平台。Smaato对于未来的前景感到非常激动,中国和世界平台可以有更多的互通。

在投资者交流环节,针对“Smaato加入华谊嘉信之后和集团其他子公司如何协同”的问题,华谊嘉信副总裁、董事会秘书杨真介绍,收购Smaato出于华谊嘉信的战略考虑,有业务协同和扩展的空间。中国数字营销市场有很大的空间,目前Smaato在上海成立了办公室,预计Smaato未来在中国的业务可以占到30%-40% 。

Ragnar在回答“如何看待中国市场发展及竞争”的问题时也谈到, Smaato是标准化平台,用户不单单是和巨型公司一对一互联,Smaato将给广告主和发布方提供更多选择。选择融入华谊嘉信集团,也出于资源协同的考虑。