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集团动态|第十届虎啸奖:姚晓洁黄小川精彩分享

2016-06-07

第十届虎啸国际高峰论坛于6月6日-7日在上海虹桥元一希尔顿酒店举行,论坛由中国商务广告协会主办,中国数字营销委员会、虎啸传媒联合主办,被称为数字行业内规格最高的一次盛会,近千位来自数字行业的顶级专家和精英共聚一堂。华谊嘉信联席总裁迪思传媒总裁黄小川和好耶集团CEO姚晓洁与业内最重磅的大咖嘉宾一起,围绕“相遇•机遇”主题,聚焦大数据营销、移动营销、社媒营销等诸多热点问题展开讨论。

在6月7日的第一场分论坛“传播遇见:全产业链传播”上,华谊嘉信联席总裁、好耶集团CEO姚晓洁分享了《意图力驱动数字经济变革》的主题演讲。

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姚晓洁分享《意图力驱动数字经济变革》

姚晓洁提出,数字营销已经逐渐向注意力经济说再见,而意图力经济正在崛起,营销话语权已经逐渐由品牌“注意力”主导转向用户“意图力”主导。纯粹的内容营销不一定真正打动消费者,现在消费者接受的内容太碎片化了,所以场景很重要。通常我们把一个内容植入现实场景,让消费者、用户实际地感受,这样才能真正从某些意义上打动用户,让他们慢慢理解广告主想去沟通的内容。以观众为导向、以用户为导向的才是真正受欢迎的。

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姚晓洁在虎啸奖现场发言

姚晓洁还指出,未来互联网广告的趋势必定是自动化。互联网广告的特点就是自动化、数字化。互联网发展初期,我们根据用户的点击回馈掌握规律,但并不知道用户是否喜欢广告内容。现在,自动化改变了这一切。尤其是程序化购买,甚至能依据用户的行为改变创意的产生。“我们互联网广告不需要创意,只需要idea”。程序化广告的特色是机器告诉你广告需要怎么做,所以未来的广告创意,可能会不需要logo,机器可能会告诉你:文案要多长、有哪些关键词必须出现,以便让Spider爬虫程序更容易找到、更容易被放在前面。从这个层面上说,我们不只是一家广告公司,但其实在做的事情更像是一家互联网公司。

在当天下午的第一场分论坛“内容遇见:稀缺展现价值”上,华谊嘉信联席总裁、迪思传媒总裁黄小川与来自大地影院、阿里妈妈和微播易的专家们共同探讨了“内容为王”这个黄金定律在当下数字营销时代是否还有价值等问题。

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黄小川在“内容遇见:稀缺展现价值”讨论

传统5W+H在策略上是对的,但现在不能再停留在“以我为主”的时代。现在在网红时代UGC还有包括PGC等影响越来越大的时候,它对品牌和传播的影响越来越大。微直播时代,最核心的是内容力量一定要跟用户一起,创造更好的,把内容的生态做完,这部分在一开始就要让用户参与,而且参与越多越好。只有用户参与到过程中,才是传播最成功的地方。如果没有引起用户互动都是没有效果的,都是自嗨型的。

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黄小川在虎啸奖现场发言

黄小川还从公关专家的角度提出,在进行内容营销的同时要防范超级危机的存在。内容在产生,负面也在同时产生。所以在内容营销时代,公关的影响会越来越大。在做内容传播的同时对用户意见、情绪进行引导,才是比较完整的内容营销。内容营销是双刃剑,会带来巨大收益,也可能带来巨大危机,同时做好舆情监控和危机管理,才是负责任的做法。

活动期间还发布了《2015中国数字营销年度白皮书》,白皮书的编撰由南京大学奥美创意研究院与《数字营销》杂志共同完成,华谊嘉信联席总裁姚晓洁、吴孝明以及利欧数字郑晓东、北京大学新媒体营销传播研究中心马旗戟、顺为互动姚俊五位专家担任编委。该书的出版弥补了数字营销行业年度数据报告的缺失,其宗旨在于以翔实的数据来客观描述数字营销行业的总体面貌,以准确的行业数据给予数字营销从业者一定的专业参考。