华谊嘉信

观点分享 | 姚晓洁走进复旦大学 分享“未来所见 ‘数’有不同”

2017-10-31

10月30日下午,华谊嘉信联席总裁、好耶集团CEO姚晓洁应“虎啸数字商业传播前沿课程”邀请,走进复旦大学,为新闻学院新闻、传播、广电、广告四个系的学生们带来了一场主题为“未来所见‘数’有不同”的分享。

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好耶是领先数字整合营销解决方案的提供商。对于未来全新一代营销,好耶提出了万物跨界融合的概念。营销代理模式的进化趋势是内容+技术,最终是数据的融合和分析,角色还是Agency,但需要走在客户的前端,顺应互联网技术的变化趋势,要从传统流量代理变成运用集成进化。品牌营销的重中之重是由现象概念回归到品牌价值本质。而场景营销则是以互联网的方式影响传统线下营销。伴随着场景营销的高速发展,营销产业链中各方角色对场景的认识逐步深入,线下场景与线上场景间的界限渐渐模糊,真实与虚拟交织间构筑出新的场景。优质的营销流量来自于社交“强关系”与“买点”,即有价值并值得分享的信息。

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为了加深同学们对未来全新营销理念的认识,姚晓洁分别以好耶今年的三个经典案例“东鹏特饮五四拼出好青年新主张”、“非分之享-上汽荣威RX5新车上市”、“丁酉年生肖贺岁季线上新媒体传播”进行分享。 

 东鹏特饮是好耶首次尝试线上线下创新联动式营销,结合东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的品牌理念,以五四青年节为活动契机,选择年轻人上班出行的必经聚集地-地铁站以及地铁车厢为传播载体,用当下年轻人喜欢的自黑自槽的方式撰写文案扎心年轻人,鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神,用创意将品牌宣传和正能量传播相结合,以情动人,以梦想鼓舞人,以拼搏催人奋进。

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未来,好耶将继续融入各大高校,为学生们提供一个洞察市场前沿动态的平台,一起领跑数字时代。


关于姚晓洁

国内公认的数字营销整合专家,同时在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面有着极为丰富的经验。加入好耶前,已经拥有近10年的广告整合营销、品牌营销以及商业分析的经验,现任华谊嘉信联席总裁、好耶集团首席执行官。

2017年个人荣誉:

Campaign A-List名人堂 Enablers

金鼠标 · 数字营销大赛 数字营销年度影响力人物

Campaign DMA 年度最佳数字营销经营者

金网奖 年度网络营销领军人物