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观点分享 | 唐风:轻时代,快品牌——新营销时代下的中国汽车品牌创新和转型升级

2017-10-16

近日,迪思黄埔大讲堂再次开讲,迪思传媒集团副总裁唐风为迪思人分享《轻时代,快品牌——新营销时代下的中国汽车品牌创新和转型升级》。

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唐风从品牌的历史溯源,分析品牌的五重意义和品牌原型,认为品牌建设的核心任务是:力争成为市场领导者。  

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当前,中国汽车品牌建设面临碎-快-化的营销传播环境。数字化营销场景下的传播,衍生出许多品牌新物种 。

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唐风认为,在新营销时代要想了解汽车品牌的最新发展趋势,需要分析大消费时代的“轻一代”品牌。 “轻一代”消费群有如下特点:他们追求更轻、更快、更自由;他们的三大消费特征是轻决策、轻消费、轻娱乐;他们对于越级消费/超前消费的态度从想要到享受;他们为自己而消费,“炫耀性消费”偏少。

如何为“轻一代”定制品牌?唐风详细分析了《青岛啤酒110周年品牌年轻化营销》、《雪花啤酒  勇闯天涯》和《一汽--大众品牌年轻化》等迪思经典案例。他认为,在大消费时代,品牌新品牌应该是以成长型的“轻一代”年轻消费者为核心的 “价值品牌”品牌。

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唐风结合大内容时代的品牌娱乐化的三大趋势娱乐品牌化、娱乐平台化、娱乐资源化,详细剖析迪思的《酷开:开启一切可能》、《东风汽车-加油向未来》、《出彩中国人 精彩长安车》、《长安汽车 CS-自在星空之旅》等经典案例,认为在大内容时代,新品牌品牌应当把以娱乐为核心的大内容供给作为核心的品牌传播资源。

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唐风阐述了大数据时代的直效品牌传播包含的四个方面:内容集中反向定制、秒传品牌、直播品牌、场景化品牌,并结合《奇瑞  瑞虎7上市》、《吉利博瑞-24小时不间断对拆直播》、《一汽-大众:中国汽车界“首次工厂迪士尼”》、《一汽-大众:了不起的挑战》等经典案例进行讲解。唐风的分享有趣有料,有干货有实战经验,小伙伴们受益匪浅。

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今后,迪思和业界的众多大咖将为迪思仁儿带来更多精彩课程,大家敬请期待。

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