华谊嘉信

黄小川:做“有分享价值的内容” 沿“大内容”战略前行

2017-09-09

第十二届中国北京国际文化创意产业博览会朝阳分会场活动“2017内容营销创新分享大会”近日在北京东亿美术馆举行,众多文创企业负责人、行业精英、新闻媒体人士等共聚一堂,探讨内容营销领域最具创新的话题。

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华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川作为活动主办方迪思代表在致辞时表示:在人工智能快速发展的时代,华谊嘉信集团的“大内容、大数据”战略符合时代发展的要求。在这个时代,“有分享价值的内容”是内容营销的核心,有势能的分享内容才能形成二次传播。开放和学习的心态是进步的动力,也是新媒体行业能快速发展的关键。希望大家能一直秉持不断学习的心态,实现更大的自我突破。

这已经不是黄小川第一次公开提出要做“有分享价值的内容”。作为“公关黄埔军校校长”,黄小川笃定地认为:无论到什么阶段,公关行业的发展趋势都是一定要有好的内容。面对正在转型并高速发展、将要步入千亿级市场的我国公关行业,改革要以“内容”为先,内容营销就是未来。产品即内容,企业即内容,品牌即内容,所有一切都随着内容化展开。定位、优势、卖点、产品……所有都变成可以和目标受众沟通的故事、可以分享的内容。这就是“大内容”的核心,也是华谊嘉信集团确立“大内容、大数据”战略时的重要洞察。

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资料图:黄小川,2016年第15届迪思案例大赛

从专业角度,黄小川认为当下内容生产的内核没有太大变化,基于新闻、事件和概念等层面的内容传播仍然适用,但我们要坚持向消费者传递“有分享价值的内容”,包括内容的形式也一定要移动互联网化,这包含两个层面:一是能触动、激发足够多的目标受众,让他们对内容感兴趣;二是能促进消费者参与,让他们主动分享信息,转化足够多的流量,带来销售行为和效果。因此,他把“有分享价值的内容”比喻成“有势能的内容”。势能让水从高的地方往低处流,如果内容具有势能,用户就会感兴趣,同时也愿意分享传播,甚至促成消费行为。

作为华谊嘉信“大内容”战略的领头羊,迪思传媒集团在积极提升实力、科学经营管理之余,还致力于推动行业创新与发展,积极参与行业交流活动,并先后主持协办两届“中国内容营销高峰论坛”。黄小川也作为拥有中国国际公共关系协会常务理事及公关公司工作委员会主任委员、中国商务广告协会副会长和中国商务广告协会内容营销委员会副理事长、凤凰原生营销研究院专家,艾菲奖、金旗奖、虎啸奖、金鼠标奖、金网奖终审评委,中国传媒大学、中国民族大学客座教授等一系列黄金抬头的行业大咖,一直不断通过媒体专访、行业论坛、公益讲座等各种渠道发声、传播观点,同时进入高等学府面向研究生开班授课,为培育未来人才作出积极贡献。

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资料图:黄小川,第二届中国内容营销高峰论坛

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资料图:黄小川与民大文新学院研究生,中央民族大学

面对全球化浪潮下的行业竞争,黄小川认为,20多年前我们要向国际公司学习,现在中国本土的广告和公关公司已经快速补课并适应了环境变化,灵活变通、敢于创新,而且主导实效营销获得市场肯定,在社会化媒体营销、移动媒体营销的专业性、执行和效果等很多层面已经领先世界,实现了弯道超车。中国的内容营销从业者应该更有信心,华谊嘉信和迪思也将把握这最好的机遇,迎接挑战,和行业共同发展!