华谊嘉信

内委会嘉宾组团亮相中国第二届内容营销峰会

2017-08-21

内容营销大旗一挥,众多业界精英于2017年8月18日齐聚北京万达索菲特酒店,积极参与行业活动,探讨业内发展现状及长远趋势。

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值此秋风渐起之际,这场由中国国际公共关系协会和中国商务广告协会内容营销委员会主办,迪思传媒集团承办,合润传媒集团和微播易协办的第二届中国内容营销高峰论坛如期举行,论坛共分为上下午两场,分别锁定国际公共关系、内容营销两大热门领,阐述探讨新传播环境下公关及内容营销的融合、创新、颠覆、升级。

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打造行业新动力, 内容营销成关键

上午公关场中,中国国际公共关系协会代理会长赵大力进行致辞,表示中国的公关业会在不远的将来,步入一个千亿级市场。娱乐营销、体育营销成为服务领域新增长点,内容营销已经成为行业发展的新动力。未来,内容营销将领导整个公关广告行业,这是发展的大势所趋。

当天下午,作为国内内容营销唯一正规、专业性行业组织,内容营销委员会成员嘉宾组团出席峰会论坛,表示对内容营销行业活动的极大关注与支持。当天内容营销委员会主要列席嘉宾为内容营销委员会秘书长/合润传媒集团总经理王一飞、内容营销委员会副秘书长徐郢、美丽联合集团品牌副总裁范懿铭、一点资讯策略总监王梦等众多行业大咖,与现场诸位专业人士共同探讨当下传播环境下,内容营销如何应用创新,又如何面对瓶颈及挑战,接下来为大家着重分享几位嘉宾的精彩演讲。

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内容营销引导了一种生活方式

内容营销峰会下午场,首先开场致辞的是中国商务广告协会会长、中国商务广告协会品牌发展战略委员会联席主席李西沙。他首先对第二届内容营销论坛的举办表示支持,并衷心希望通过这类活动能够在这方面能给内容营销的专业领域,能够带来一股新的风潮,起到引导作用。其次,肯定了内容营销委员会一众嘉宾的到来也是对于此次活动的重视及支持。

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提及所谓内容营销,他表示已经不是新课题了,行业内也已经讨论了好几年了,在此内容营销兴盛之际,中国商务广告协会去年6月了成立了委员会,成立这个委员会的初衷和想法,是希望能够通委员会,能够给大家搭建一个学习、交流、互通有无的这样一个平台;其次也是希望通过这个委员会,对内容营销的这个领域的工作,产生一点专业性的,有领导力,或者有引导意义的这样的影响。

他讲到,广告行业要有文化布局,企业要有文化布局,文化传播要靠内容,内容的形式很多都是以故事的形式出现的。所谓的内容营销,营销的其实是一种生活方式。我们是在生产和创造一种营销方式、生活方式,要通过一种健康的生活方式去引导这个社会,去引导交流,而内容营销就是要把这种引导做到极致。

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随后,李西沙会长协同赵大力先生,以及中国国际公共关系协会公关公司工作委员会2017年度主任委员、华谊嘉信联席总裁、迪思传媒集团董事长黄小川,中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长张翔共同参与揭牌仪式,并为高级研究员和特级研究员颁发聘书。


解锁电影场景,打造内容无限可能

内容营销委员会秘书长、合润传媒集团总经理在下午场进行了重要演讲,开门见山地介绍了内容营销委员会,并对今年委员会走进日本二次元、走进腾讯大平台等活动做了介绍,希望更多的行业有志之士加入,一起开拓中国内容营销的平台。

内容营销进入中国已经10多年了,合润传媒是跟中国内容营销这个行业一起成长起来的。随着90后、00后的成长起来,他们喜欢的载体内容即将发生变化,他们更关注和喜欢以二次元为基础的文化。委员会在以后的活动中,会组织很多我们喜欢的打造明星的二次元文化的公司,进行中国的二次元营销的一个探索。 

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近期,《战狼》《杀破狼》《二十二》等硬片的票房成绩,印证了中国电影票房的潜力,即使撇掉票补的增长,可以看到票房的增长依然在轨道上,电影行业它作为内容营销的主要载体,没有完全失去它的魅力。王一飞先生表示,合润在肯定电影的内容价值上,对植入情况进行了详细分析。在植入空间不大的基础上,着重对于场景的挖掘,抓住大家看电影从决策到完成的五大场景,抓住这些就能够占据观众的观影时间,实际上走进现在受众的生活方式,这是一大突破。

合润凭借多年的经验及地位,一直敢于创新,走在行业前列。结合2017年的现象级电影《变形金刚5:最后的骑士》,合润传媒更是独创两大爆款产品:爆座和面包条,尤其是爆座,一上线便刷爆朋友圈,这完全打破了广告所不能带来的效果,真正实现了客户所需要的品效合一。

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打造核心内容,见证互联网公司内容构建

下午场次的分享重点之一,来自美丽联合集团品牌副总裁、内容营销委员会理事——范懿铭,帅气有型的范总为大家带来了互联网公司如何进行内容构建能力这一角度的分享。

美丽联合作为美丽说和蘑菇街合并之后的名称,其角色主要是一家电商平台,创业初期主要靠非常好的内容来吸引消费者,然后通过好的商品来把消费者留下来,因此始终坚持:内容能力在互联网公司的营销中,是占据一个非常重要的地位,甚至是互联网公司的一个核心能力。

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蘑菇街认为,对于一家互联网公司来讲,它的内容要非常具有持续性,想要持续必须要有自己的套路,才能持续产生影响力。现在蘑菇街内部就有一个内容团队,在进行自制短视频工作,据范总介绍,短视频每天的播放量有一千万,为什么有这么大的流量?因为他们每天创造跟时尚相关的内容,然后通过内部导购的角度分析它,然后再和各种娱乐话题,娱乐热电结合起来,这就是其所讲的持续内容生产力的模式,而这种持续生产的内容正是吸引受众一直进行关注的重要原因。

打造品牌的内容矩阵,尤其在品牌创造内容方面,蘑菇街经验丰富,其有一个优势就是能够直接对品牌产生比较好的把控,会吸引一些对时尚感兴趣的受众。然后在BRAND+层面,重点打造品牌与超级IP,一年一两个,但是它产生的影响力是非常强的,影响的范围是非常广。蘑菇街在内容生态方面的构建,不仅兼顾了大量内容的不断生产,还需规划各方面的合作开展,在载体方面更要求变现功能,在营销方式上可以做分化,这样对于运营赋能及商铺的推广都有着强有力的支持。

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明确的内容意识,强有力的内容团队,优质的内容体系,范总生动全面地为我们展现了蘑菇街是如何打造其作为电商平台的吸引力和优势。具有冲击感和艺术感的视频及分享,让现场嘉宾目不转睛,其对于电商或者零售业及服务业如何去推动内容建设及升级的背后的一套逻辑和层次,具有很强参考性及指导意义。


大整合、移动,下一个时代是人工智能

来自内容营销委员会理事单位,一点资讯的策略总监王梦女士为大家带来了关于《人工智能到内容智能》的演讲,与现场各位分享了一点资讯在这个时代下对内容的探索。

整个行业的数字化和内容化是有目共睹的,数字经济带来的这个时代,一定催生了这样一个行业,就是网络广告。网络广告在一个将近4000亿的规模里,互联网广告就占了48%左右。通过横看整个互联网的发展,从2004年到搜索,到视频搜索,到现在的移动,从2012年开始互联网广告是在百亿的规模,两年的时间达到了千亿,2016年达到了3000亿。如此大规模的爆发,不由猜想,在历经大整合、移动情况后,下一个时代是人工智能。

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如何进行内容营销上的探索?如何筛选优质内容?如何衡量效果?都需要基于数据去指引或指导我们去做的内容生产,去驱动内容生产。主要从三个方面进行关注,主要分为内容的生产,危机的管理或者是舆情的监测,以及内容的传播和有效性。王梦女士通过对着三部分的详细分享,带大家进行了内容营销的探索之路,生产、传播和转化,内容营销最终一定是内容服务,对用户来说我不是在看一篇广告,更像是满足当下需求的服务,从数据角度预测内容趋势。