华谊嘉信

集团动态 | 黄小川出席“2017社会化媒体营销论坛”

2017-06-28

今天,由北京师范大学新闻传播学院、云堆传媒等主办的“2017社会化媒体营销论坛”举行。众多专家济济一堂,共同探讨行业新趋势。华谊嘉信集团联席总裁、迪思传媒董事长黄小川发表题为《新媒体环境下的公关创新》的演讲。

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公关传播新方式

黄小川讲到,在碎片化的海量数据中,公关面临营销决策困难、媒体成本走高、自媒体泛滥、执行工作难、公关体系分散等诸多困难,传统的公关价值体系正不断被打破。但是,借助于技术的发展,公关传播有了一种全新的方式——用数据武装大脑、用工具解放双手、用系统致胜营销。迪思的自主舆情管理系统可以随时随地、有效管理公司舆情,为危机管理提供最全面、最智能的舆情监控。它可以使传播成本大幅下降,用大数据全面指导媒体规划自动发现有价值媒体,充分使用精准、低价、免费的资源;可以横跨2000个主流网站的网民互动体系,在第一时间抓取用户的每次发问,并通过正确的应答建立信任;可以用SEM与SEO协同,帮助企业头条助力官网SEO;可以打破沟通壁垒,高效协同群发,让你的信息瞬间布满整个网络。

 

人工智能

在这个求新求变、信息快速流动的社会,产生创意与传播的速度越来越重要。3小时传播时机、30分钟创意产出、3分钟完成推送成为新常态。在这个方面,人工智能将展现出无与伦比的威力。它不仅可以监控讯息、处理危机,还可以365天创意轰炸,设计出客户最想要的内容,并且可以语义识别,实时自动回复。未来人工智能机器人可能会取代同声传译,会代替记者来写稿,会拍片编剧剪辑,会当广告创意总监,媒体行业将迎来巨大挑战。

 

内容为王

在当今新媒体环境下,内容泛滥,但好内容匮乏。营销人需建立有效的认知管理,要利用舆情大数据明确对谁说和说什么,与受众一起参与、创造场景和内容,并不断互动分享,利用智能技术工具提升传播效率。黄小川指出:“一切在线,无处不场景。”在新的营销环境下,内容营销趋势发生了新的变化。

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黄小川指出内容营销力的前瞻性,认为企业可以用大数据工具来夯实底层场景,以大内容融合构建输出生态,并通过独特内容的推送,引导话题裂变,产生持续共鸣,最终完成流量变现。

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